26 5 月
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歷史網紅造假經典案件總集：從換臉A片到假公益事件的官司追蹤
前言：當流量成為新時代的貨幣，謊言便成為最廉價的印鈔機
網紅經濟這頭巨獸，在過去十年間徹底改寫了人類社會的資訊傳播規則與商業變現邏輯。從早期的部落客圖文時代，到短影音平台的演算法統治，再到直播帶貨的即時金流，「注意力」被證明是比石油更珍貴的戰略資源。然而，當一個產業的獲利模式建立在「人設」與「情感連結」之上，而非傳統的產品品質或服務內容時，造假的誘因便如同野草般瘋長。
這篇文章要做的，不是站在道德高地進行泛泛而談的譴責，而是紮紮實實地梳理那些曾經震撼社會、改寫法律、甚至推動立法進程的網紅造假案件。從利用Deepfake技術製作換臉色情影片牟取暴利的技術犯罪，到深入偏鄉假裝發錢給貧困村民的「公益秀」；從租賃豪車豪宅打造「京圈富少」人設進行金融詐騙，到在鏡頭前狼吞虎嚥後轉身催吐的假吃文化——這些案件的共同點在於：當事人都精準地掌握了流量密碼，也都同樣精準地踩上了法律紅線。
更值得關注的是，這些案件的司法追蹤過程，往往揭示了傳統法律體系在面對新興網路犯罪時的適用困境與進化軌跡。台灣因為「小玉案」而催生《刑法》第319條之4「不實性影像罪」；中國大陸的公平交易委員會將網紅、直播主正式納入《公平交易法》的廣告主規範；美國各州相繼通過針對Deepfake的專法——這些法律變革的背後，都是一個個血淋淋的真實案例。
以下，我們將按照犯罪類型與社會影響程度，分章節深度解析這些經典案件。
第一章：數位性暴力的新境界——Deepfake換臉案件與不實性影像罪
1.1 台灣網紅「小玉」案：從惡搞文化到刑事重罪的臨界點
如果要選出一個最具指標性的網紅技術犯罪案例，台灣網紅「小玉」（本名朱玉宸）的Deepfake換臉事件絕對當之無愧。這個案件不僅是台灣司法史上首次大規模處理AI換臉色情影片的刑事案件，更直接推動了《刑法》修正，創設了專門針對不實性影像的罪名。
案件背景與技術架構
小玉在網路世界的崛起，最初帶有濃厚的惡搞與實驗色彩。然而，從2020年起，他開始利用Deepfake（深度偽造）技術，將台灣知名公眾人物、網紅、藝人乃至政治人物的臉部影像，合成至日本AV女優的色情影片片段中。這些影片的製作水準並非業餘等級——小玉團隊使用了當時最先進的生成對抗網路（GAN）技術，進行人臉關鍵點偵測、表情遷移與光影融合，使得成品在視覺上具有相當高的欺騙性。
更關鍵的是其商業模式的設計。小玉並非免費散布這些影片，而是建立了「台灣網紅挖面」等社群平台，採用會員訂閱制與單片付費制並行的方式販售。根據檢方調查，其不法獲利高達上千萬元新台幣，受害者高達119人，涵蓋政治人物、知名YouTuber、演藝人員及一般素人。
司法追蹤與法律適用困境
案件爆發後，檢方面臨的首要難題是：在當時的台灣法律架構下，這種行為到底該如何定罪？
最初的起訴方向包括《刑法》第235條的散布猥褻物罪、第310條的誹謗罪，以及《個人資料保護法》的相關規定。然而，這些傳統罪名都存在明顯的適用缺口：
- 散布猥褻物罪：只處罰散布行為，對於「製作」行為本身缺乏直接規範，且無法精準回應「未經同意使用他人肖像」的核心侵害。
- 誹謗罪：要求「指摘或傳述具體事件」足以毀損他人名譽，但AI換臉影片的侵害本質更接近「性隱私與身體自主權」的侵犯，而非單純的名譽毀損。
- 個人資料保護法：雖然涉及生物特徵資訊的處理，但對於「合成影像」是否屬於個人資料的範疇，在當時存在解釋上的爭議。
最終，一審法院認定小玉構成散布猥褻物罪與妨害名譽等罪，判處有期徒刑5年。小玉本人一度表示「滿意一審判決」而未上訴，但檢察官認為量刑過輕，提起上訴。這個案件在二審及後續的立法討論中，持續發酵。
立法餘波：《刑法》第319條之4的誕生
小玉案的社會震動，直接促使立法院加速審議《刑法》修正案。2023年，台灣增訂《刑法》第319條之4「不實性影像罪」，明確規定：
製作關於他人不實之性影像，足以生損害於他人者，處五年以下有期徒刑、拘役或科或併科五十萬元以下罰金。意圖營利者，處七年以下有期徒刑，得併科一百萬元以下罰金。
這個罪名的設計有幾個重大突破：第一，它將「製作」行為本身入罪，無需等待散布結果發生；第二，它明確針對「不實性影像」，也就是AI合成或變造的性相關內容；第三，對於意圖營利者設定了更高的法定刑。這使得台灣在亞洲地區率先建立了相對完整的Deepfake性影像刑事規範體系。
案件啟示
小玉案的教訓在於：技術中立只是幻象，技術應用永遠帶有價值判斷。當一個網紅將Deepfake這項原本可能用於電影特效或醫療模擬的技術，系統性地轉化為性剝削工具時，其所觸犯的不只是具體的法律條文，更是對數位時代身體自主權的嚴重挑戰。這個案件也提醒所有內容創作者：在AI工具日益普及的當下，「我只是惡搞」或「技術無罪」的辯護策略，在法庭上已經越來越難以成立。
1.2 中國大陸「國風博主」AI換臉案：肖像權與個人資訊權益的雙重保護
在台灣小玉案引發刑事立法改革的同時，中國大陸的司法體系則在民事侵權領域，透過一系列判決確立了AI換臉的法律邊界。2024年6月，北京互聯網法院審理了一起涉及國風短影音模特的「AI換臉」App侵權案，判決結果對於網紅經濟中的肖像使用爭議具有重要參考價值。
案情概要
原告廖女士與吳女士是經營國風短影音的網紅模特，被告則是某「換臉」App的運營商。被告未經同意，將原告發布的短影音作為「換裝模板」提供給用戶付費使用。原告主張被告侵害其肖像權與個人資訊權益，要求賠禮道歉並賠償精神損失與經濟損失。
法院的突破性認定
這個判決最有趣的地方在於法院對「肖像權」與「個人資訊權益」進行了區分處理：
- 不構成肖像權侵害：法院認為，換臉模板影片中的人物面部已經被消除並替換，公眾無法識別出模板中的人物是原告。由被告並未「製作含有原告肖像的影片」，也未「醜化、污損、偽造原告肖像」，因此不構成《民法典》第1019條的肖像權侵害。
- 構成個人資訊權益侵害：法院指出，原告的短影音動態呈現了面部特徵等個體化特徵，屬於「與已識別或可識別的自然人有關的資訊」。換臉過程涉及人臉關鍵點偵測、特徵融合等演算法處理，本質上就是對原告個人資訊的「收集、使用、分析」。由於未取得授權，被告的行為侵害了原告的個人資訊權益。
最終，法院判決被告賠禮道歉，並賠償精神損失與經濟損失。
對網紅經濟的影響
這個判決確立了一個重要原則：即使你的臉在成品中「看不見了」，只要製作過程中使用了你的生物特徵資訊，就可能構成個人資訊侵害。對於那些習慣從網路上抓取網紅影片進行二次創作、換臉合成或AI訓練的內容產業者而言，這無疑是一記警鐘。在中國大陸《個人資訊保護法》的框架下，人臉資訊屬於敏感個人資訊，處理門檻極高，網紅作為公眾人物並不意味著自動放棄這項權利。
1.3 韓國Deepfake性犯罪浪潮：N號房之後的另一次國恥
如果說小玉案是個別網紅的極端犯罪，那麼韓國在2024年爆發的Deepfake性犯罪浪潮，則呈現出集體性、組織化與青少年參與的可怕特徵。根據韓國媒體報導，大量女性（其中有近三分之一為未成年人）成為深度偽造性犯罪的受害者，犯罪者利用Telegram等加密通訊平台建立群組，分享以同學、同事、甚至家人為目標的換臉色情內容。
這起事件雖然不完全是「網紅」主導，但其中許多加害者本身就是具有一定網路影響力的內容創作者或社群帳號經營者。他們利用自身對演算法與影像技術的理解，將犯罪行為包裝成「技術分享」或「娛樂內容」，吸引大量跟隨者參與。
韓國社會對此的反應極為激烈，最終促使國會加速審議《性暴力犯罪處罰特別法》修正案，將持有、觀看與散布AI合成性影像的行為全面入罪。這個案例與小玉案形成了跨國呼應：當Deepfake技術門檻降低到一部智慧手機就能操作時，法律必須從「事後懲罰」轉向「事前預防」，從「個案處理」轉向「系統性規制」。
1.4 美國司法前沿：喬治卡林遺產案與州層級的立法競賽
在英美法系國家，Deepfake的法律戰場同樣硝煙瀰漫。2024年，美國加州中區地方法院審理了一起極具指標性的案件：已故喜劇演員喬治卡林（George Carlin）的遺產管理公司，控告播客頻道「Dudesy」未經授權使用AI技術「復活」卡林。
被告利用AI分析卡林生前的單口喜劇作品，生成了一個名為「I’m Glad I’m Dead」的喜劇特輯，並以AI合成的卡林聲音進行「表演」。遺產管理方主張這侵害了卡林的版權與個人形象權（Right of Publicity）。最終雙方達成和解，法院發布永久禁令，禁止被告在任何平台發布該節目，並禁止使用卡林的肖像、聲音與形象。
與此同時，美國各州展開了Deepfake立法的競賽：
表格
| 州別 | 立法重點 | 特色規範 |
|---|---|---|
| 田納西州 | 修改《個人形象權法》 | 保護個人形象權免受AI技術侵害，為美國第二個通過此類法案的州 |
| 加州 | AB602與AB2602法案 | 前者打擊色情深度偽造，後者保護表演者在影視、遊戲、廣告領域的數位複製權 |
| 紐約州 | S1042A法案 | 明確禁止傳播未經同意的AI合成色情圖像，但尚未禁止「製作」行為 |
| 維吉尼亞州 | 刑事輕罪規定 | 未經許可創作或分享Deepfake色情內容，可處12個月監禁與2,500美元罰金 |
這些立法動態顯示，歐美國家對於Deepfake的規制呈現「雙軌並進」：一方面透過傳統的肖像權、版權與個人形象權進行民事救濟；另一方面則透過刑事立法直接打擊惡意散布行為。對於跨國經營的網紅與內容平台而言，這意味著合規成本將大幅上升，單一司法管轄區的法律漏洞正在迅速被填補。
第二章：愛心的商品化——假公益、假慈善與詐捐事件
2.1 大涼山「發錢直播」事件：當貧困成為背景板
2016年，中國大陸網路直播產業正處於野蠻生長的巔峰期。在這個「萬物皆可直播」的時代，四川大涼山這個國家級貧困地區，意外成為了網紅們的「流量聖地」。一群網路主播深入偏遠山村，進行了一場場精心設計的「公益直播」：他們在鏡頭前將現金發給村民，配上催淚的音樂與感人的旁白，吸引大量網友打賞、刷禮物。
然而，直播結束後的劇情反轉，比任何電影都更具諷刺性——主播們將發出去的錢全數收回。這不是慈善，這是一場以貧困為布景、以愛心為商品的詐騙秀。
法律定性的難題與突破
事件曝光後，法律界對於如何定性這種行為產生了激烈討論。最終，法院與學者普遍認為，這種「假慈善、真圈粉，偽捐款、實斂財」的行為，符合《民法通則》與《合同法》中的「欺詐」構成要件：
- 欺詐的故意：主播明知直播結束後會收回款項，卻在直播中營造「無償捐贈」的假象。
- 誤導性陳述：透過發錢的視覺呈現與感性敘事，使觀眾誤以為其正在參與慈善活動。
- 錯誤意思表示：觀眾基於對慈善行為的信任，進行打賞、刷禮物、購買虛擬貨幣等消費行為。
- 因果關係：若無虛假的公益人設與場景，觀眾不會產生打賞的動機。
根據《合同法》第54條與第58條，受欺詐的網友有權請求撤銷因打賞而成立的「服務合同」，要求主播返還財產並賠償損失。此外，依據《慈善法》第101條，透過虛構事實誘導捐贈的行為，可由民政部門處以二萬元以上二十萬元以下的罰款，並將違法募集的財產予以收繳或轉交其他慈善組織。
平台責任的邊界
大涼山事件也引發了對直播平台責任的追問。在當時的法律框架下，平台作為網路服務提供者，原則上適用「通知-刪除」的避風港原則。然而，當平台從打賞行為中直接抽取分成（通常為30%至50%），且對於明顯的虛假公益內容未盡實質審查義務時，是否應承擔連帶責任？這個問題在後續的《電子商務法》與《網路直播行銷管理辦法》中，逐步得到了更明確的規範。
2.2 「冰花男孩」與擺拍公益：情感操縱的產業鏈
大涼山事件並非孤例。在短影音時代，「擺拍式公益」已經形成一條完整的灰色產業鏈。典型的操作模式包括：
- 劇本設計：編寫催淚劇本，設定「可憐的受助者」與「善良的救助者」角色。
- 場景布置：刻意選擇破舊房屋、簡陋教室作為背景，有時甚至故意弄髒受助者的臉或衣物以增強視覺衝擊。
- 情感動員：使用悲傷音樂、特寫鏡頭、慢動作等影視手法，刺激觀眾的同情心理。
- 變現收割：透過打賞、帶貨、引流至私人帳號進行「愛心捐款」等方式獲利。
- 內容銷毀：一旦達到流量峰值或面臨質疑，立即刪除影片，銷毀證據。
這種模式的法律風險在於，它往往遊走於「誇大宣傳」與「詐騙犯罪」的邊緣。如果所謂的「捐款」最終並未交付給受助者，或受助者實際上只是被雇用的演員，那麼行為人就可能觸犯《刑法》第266條的詐欺罪。即便沒有直接的財產詐騙，這種利用他人困境進行商業變現的行為，也可能構成對受助者肖像權、隱私權的侵害，以及對觀眾知情權的侵害。
2.3 台灣「假捐款」爭議：網紅的「愛心業配」亂象
在台灣，網紅與公益的結合同樣問題叢生。部分網紅將「捐款」作為內容行銷的手段，在影片中高調宣布捐贈某機構數十萬元，卻被踢爆實際捐款金額與宣稱不符，或根本從未撥款。更惡劣者，甚至偽造捐款收據、與虛假慈善機構合作，進行「左手捐右手」的洗錢操作。
這類案件在民事上通常涉及《民法》第184條的侵權行為損害賠償，在行政上可能觸犯《公益勸募條例》的相關規定，在刑事上若涉及使公務員登載不實文書或詐欺取財，則可能構成偽造文書罪或詐欺罪。然而，由於網路捐款的舉證困難（金流不透明、受助者身分難以查證），實際進入司法程序的案子相對較少，大多以輿論譴責與商譽破產告終。
第三章：人設的崩塌——虛假身分、偽造經歷與投資詐騙
3.1 「京圈富少」王某案：租來的豪車與虛構的投資神話
2025年，北京市朝陽區人民法院的一份判決，為中國大陸的「人設經濟」敲響了刑事警鐘。被告王某在抖音等短影音平台打造「京圈富少」人設，透過展示租賃的豪車豪宅、偽造的投資收益截圖，迅速累積百萬粉絲。隨後，他以收取高額會員費、入群費的方式，向粉絲提供無資質的證券投資諮詢服務，誘導投資者買賣股票，造成大量投資者虧損。
判決結果與法律意義
朝陽法院以非法經營罪判處王某有期徒刑二年六個月，並處罰金人民幣1500萬元。法院同時依法處置涉案財物，發還部分被害人損失，並用涉案資產折抵罰金。這個判決實現了「對違法者的刑事懲處與投資者權益保護的雙重落地」。
這個案件的特殊性在於，它同時觸及了多個法律領域：
表格
| 違法面向 | 涉及法律 | 具體行為 |
|---|---|---|
| 虛假人設行銷 | 《廣告法》、《反不正當競爭法》 | 偽造富少身分、虛構投資收益，誤導粉絲信任 |
| 非法經營 | 《刑法》第225條 | 未經證監會核准，擅自從事證券投資諮詢業務 |
| 投資者保護 | 《證券法》相關規定 | 誘導交易造成投資者損失，擾亂資本市場秩序 |
| 稅務風險 | 《稅收徵收管理法》 | 高額會員費收入未依法申報納稅（附帶問題） |
「搶帽子」操縱與網紅經濟
法律專家將這類行為定性為「自媒體『搶帽子』操縱」。傳統的「搶帽子」是指證券分析師先買進股票，再公開推薦，待股價上漲後賣出獲利。在網紅經濟中，這種模式被進一步「短影音化」：網紅利用演算法推薦機制，在短時間內將某檔股票或某種「理財課程」推送給數百萬粉絲，製造羊群效應，從中收割會員費或與特定主力合作分潤。
這個判決釋放的信號非常明確：在中國大陸，網紅的「人設」不再是免責的護身符。當虛構的人設與具體的商業詐騙、非法經營相結合時，法院會穿透「網紅身分」這層面紗，直接追究行為人的刑事責任。
3.2 假學歷、假經歷的泛濫：從「哈佛畢業」到「創業導師」
在知識付費與成功學領域，學歷與經歷的造假尤為普遍。部分網紅宣稱自己畢業於哈佛、史丹佛等頂尖學府，或曾任職於跨國企業高管，實際上卻是透過文憑工廠購買假學位，或將短期進修課程包裝為「名校MBA」。
這類行為的法律定性較為複雜：
- 若涉及證書販售：可能觸犯《刑法》第280條的偽造、變造、買賣國家機關公文、證件、印章罪（針對學歷證書）。
- 若用於商業行銷：可能構成《廣告法》中的虛假宣傳，面臨行政罰鍰與民事賠償。
- 若用於求職或招攬學員：可能構成詐欺罪，特別是當學員因信賴虛假學歷而支付高額學費時。
然而，在實務上，許多網紅採取「模糊敘事」策略，例如「曾在哈佛進修」實際上是參加了一週的短期研討會，「曾任某500強企業顧問」實際上是透過層層轉包的臨時專案。這種「語言腐蝕」使得法律上的「虛偽不實」認定變得困難，往往需要消費者或競爭對手投入大量舉證成本。
3.3 假結婚、假戀愛：情感人設的商業詐騙
另一種更隱蔽的造假，是「情感人設」的虛構。部分情侶網紅或夫妻檔網紅，實際上並非真實伴侶關係，而是經紀公司安排的「螢幕CP」。他們透過展示甜蜜的日常互動吸引粉絲，再透過帶貨、聯名商品、付費內容變現。當這種虛構關係被戳破時，粉絲往往產生強烈的被欺騙感。
在極端案例中，甚至有網紅利用「單身人設」與粉絲發展感情，誘導粉絲打賞或投資，最後人財兩失。這種「殺豬盤」式的網紅詐騙，在刑事上通常構成詐欺罪，但在民事上，粉絲往往難以舉證「感情投入」與「財產損失」之間的法律因果關係，導致求償困難。
第四章：帶貨的謊言——廣告不實、虛假行銷與產品造假
4.1 公平交易法的利劍：網紅不再是法外之地
2024年3月，台灣公平交易委員會的一項政策修正，正式將網紅、直播主、部落客全面納入《公平交易法》的規範射程。根據修正後的「公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」，網紅無論是以直播、長篇圖文、短影音、限時動態或長影片等方式行銷產品，只要廣告內容不實，都可能被認定為「廣告主」或「廣告薦證者」，面臨最高2500萬元新台幣的罰鍰。
法律架構解析
《公平交易法》第21條的規範體系，對網紅行銷行為設定了三層責任：
第一層：廣告主責任
若網紅銷售自有品牌商品，或與廠商合作由網紅名義對外銷售，網紅即為「廣告主」。此時，只要對商品的價格、數量、品質、內容、製造方法、有效期限、使用方法、用途、原產地等「足以影響交易決定」的事項，為虛偽不實或引人錯誤的表示，公平會即可依第21條第1項開罰，罰鍰範圍為5萬元以上、2500萬元以下。
第二層：廣告薦證者責任
若網紅僅是「描述某產品親身體驗結果有效或是值得推薦」，幫廠商代言產品，則屬於「廣告薦證者」。此時，若網紅明知內容不實，仍與廠商故意共同為不實廣告，將同時觸犯第21條第5項後段，面臨額外處罰。
第三層：民事連帶賠償
廣告不實造成消費者損失時，網紅作為薦證者，須與廠商同負連帶賠償責任。若消費者能證明業者（含網紅）是故意進行不實廣告，法官最高可判決3倍的懲罰性賠償。此外，消費者還可依第31條請求「依業者獲利計算賠償」，大幅減輕舉證責任。
實務案例：關鍵字廣告與比較廣告的陷阱
在公平會的歷年案例中，網路廣告不實的型態五花八門：
- 關鍵字廣告冒用競爭對手名稱：例如某電商購買「台灣大哥大」作為關鍵字，宣稱「獨家【台灣大哥大】月租費限時半價」，實際上與台灣大哥大毫無關係，被認定為引人錯誤。
- 最高級用語缺乏客觀數據：使用「第一」、「冠軍」、「最多」、「最大」等詞彙，但無法提出市調報告或銷售數據佐證。
- 隱藏限制條件：廣告主畫面宣稱「吃到飽」，但將通話上限、網速限制等「貼心叮嚀」以極小字體置於角落，法院認定「與主畫面顯不相當比例，未達顯著程度，無從扭轉一般消費者之錯誤認知」。
對於網紅而言，這些規範意味著「業配」不再是單純的「分享心得」，而是具有法律拘束力的商業廣告行為。那句常見的免責聲明「本內容為個人體驗，僅供參考」，在公平會的認定標準下，絕對不是免死金牌。
4.2 健康食品與美容產品的誇大宣稱：從「瘦身神話」到「醫療效能」
在網紅帶貨的品類中，健康食品與美容產品是最常出現誇大宣稱的重災區。典型的違規模式包括：
- 食品宣稱醫療效果：將普通食品、保健食品宣稱具有「治療糖尿病」、「治癒癌症」、「逆轉衰老」等醫療效能，觸犯《食品安全衛生管理法》。
- 使用前後對比造假：透過修圖軟體、不同光線角度、甚至直接替換模特兒，製造「使用前後」的戲劇性差異。
- 偽造科學背書：宣稱「經XX大學實驗證實」、「獲得諾貝爾獎技術」，實際上毫無根據。
- 隱瞞副作用與禁忌：對於可能導致過敏、交互作用或特定族群（孕婦、慢性病患）不適用的資訊隻字不提。
這類案件的刑事風險不容小覷。若產品本身含有未經核准的藥物成分（例如減肥產品摻入西布曲明等禁藥），網紅作為銷售者可能觸犯《藥事法》第83條的販賣偽藥罪，面臨七年以下有期徒刑。即便產品本身無害，單純的廣告不實也可能面臨公平會的行政處分與消費者的民事團體訴訟。
4.3 直播帶貨的「劇本殺」：假搶購、假庫存、假對比
直播帶貨為了營造緊迫感，發展出整套「劇本化」行銷手法，其中許多已經遊走於法律邊緣：
- 假搶購：宣稱「最後50件」、「已售出10萬件」，實際上庫存充足，甚至根本沒有銷售紀錄。
- 假競價：與「廠商代表」在鏡頭前上演激烈議價，最終「勉強」給出超低價，實際上價格早已事先談定。
- 假對比：將自家產品與「市售大牌」進行對比測試，但測試過程經過刻意設計（例如用不同標準評判、選擇性展示數據）。
根據《消費者保護法》與《公平交易法》，這些行為都可能構成「虛偽不實或引人錯誤」的表示。2024年以後，中國大陸與台灣的執法機關都明顯加強了對直播帶貨的監管力度，多名頭部主播因稅務問題或產品品質問題被處以巨額罰款甚至封號。
第五章：數據的泡沫——流量造假、惡意差評與不正當競爭
5.1 惡意刷差評案：三明治店的人氣戰爭
2025年，南京法院發布的一起典型案例，精準地描繪了網紅經濟中的「黑暗競爭」樣貌。某食品經營部是一家以三明治為主要商品的新興網紅店鋪，在某外賣平台的人氣榜與熱銷榜均名列前茅。其前合夥人孫某退夥後另開同類型店鋪，為了打擊競爭對手，以每個差評80元的報酬，安排多人對原店鋪進行惡意差評，累計達30餘條。
法院認定與判決
法院認為，孫某指使他人給予多條差評，傳播了虛假或誤導性資訊，導致該經營部的商業信譽受損，擾亂正常競爭秩序，構成《反不正當競爭法》中的不正當競爭行為，判決孫某賠償經濟損失及合理費用3萬元。
這個案件雖然賠償金額不高，但具有極強的示範意義：外賣平台與電商平台的評價系統，是網紅店鋪生存的生命線。惡意差評不僅是道德問題，更是明確的法律問題。在更嚴重的案例中，若刷差評行為導致對方營業額重大損失，甚至可能觸犯《刑法》第276條的毀損債權罪或相關毀棄損害罪。
5.2 流量造假的技術黑產：從殭屍粉到機器人觀看
在網紅經濟的底層，存在一個龐大的「流量黑產」市場。這個市場提供的服務包括：
表格
| 服務類型 | 操作方式 | 法律風險 |
|---|---|---|
| 殭屍粉購買 | 透過批量註冊帳號或盜用他人帳號，增加粉絲數 | 可能觸犯《刑法》妨害電腦使用罪、個人資料保護法 |
| 機器人觀看/點讚 | 利用腳本程式模擬真人互動，衝高影片數據 | 對廣告主構成詐欺，可能觸犯詐欺罪 |
| 假評論/假留言 | 撰寫預設好的正面評價，營造口碑 | 違反《公平交易法》的虛偽不實表示 |
| 平台算法破解 | 利用技術漏洞干擾推薦機制 | 觸犯《刑法》妨害電腦使用罪 |
對於品牌方與廣告主而言，與網紅合作時面臨的最大風險之一就是「數據詐騙」。當網紅以虛假的觀看數、互動率向品牌方收取高額業配費時，這種行為在民事上構成詐欺或債務不履行，在刑事上若符合詐欺構成要件，同樣可能面臨刑事追訴。
5.3 操縱輿論與水軍產業：當網紅成為政治工具
流量造假的極端形式，是將網紅影響力「政治化」。部分網紅接受境外資金或特定利益團體資助，在重大社會議題上發表預設立場的內容，並動員水軍製造輿論聲量。這種行為若涉及選舉期間，可能觸犯《選罷法》的賄選或散布謠言罪；若涉及商業競爭，則可能構成《公平交易法》的欺罔或顯失公平行為。
第六章：鏡頭前的表演——假吃、催吐與食品安全造假
6.1 大胃王文化的黑暗面：吃給你看，吐給鏡頭後
「大胃王」是網紅內容中極具視覺衝擊力的類型。然而，這個類型的造假程度，遠超一般觀眾的想像。業界公開的秘密包括：
- 剪輯造假：將多次進食的片段剪輯成「一次吃完」，或利用特寫鏡頭隱藏食物實際上被倒入垃圾桶的事實。
- 催吐文化：部分大胃王網紅在鏡頭前狼吞虎嚥後，立即到廁所催吐。長期催吐導致電解質失衡、食道灼傷、牙齒腐蝕等嚴重健康問題。
- 食物道具：使用仿真食物模型（例如巨大的蛋糕實際上是泡沫塑料，拉麵裡的湯是膠水）進行拍攝。
從法律角度，這類內容若涉及商業帶貨（例如推薦某品牌食品），則可能構成廣告不實。若內容中鼓勵危險飲食行為（例如「挑戰吃下10公斤辣椒」），導致未成年人模仿而受傷，網紅與平台可能面臨民事侵權責任。2021年後，中國大陸多地出台規定，明確禁止「大胃王」類的浪費食物直播，違者面臨平台封號與行政處罰。
6.2 探店影片的「業配陷阱」：假評價與真收割
「探店」是另一個高度造假的內容類型。網紅受餐廳邀請進行「免費試吃」，在鏡頭前給出極高評價，實際上菜品是餐廳特別準備的「公關餐」，與一般消費者的體驗天差地遠。更惡劣者，餐廳會支付「保護費」要求網紅不要發布負面評價，形成變相的勒索。
這種行為在台灣可能觸犯《公平交易法》的「廣告不實」或「限制競爭」規定；在中國大陸則可能涉及《反不正當競爭法》第8條的虛假宣傳。對於觀眾而言，識別探店影片真偽的難度極高，因為網紅通常會使用「這家是我私藏愛店」、「無業配真心推薦」等敘事策略來建立信任感。
6.3 農產品產地造假：從「田間直播」到「批發市場擺拍」
鄉村振興與助農直播是近年來的政策風口，但也成為造假溫床。部分網紅宣稱「親自到產地直採」，實際上是在批發市場租賃場地進行擺拍；宣稱「有機無農藥」，實際上產品根本未取得有機認證。這類行為不僅欺騙消費者，更傷害了真正投入農業的農民權益，在刑事上可能觸犯《刑法》的詐欺罪與《食品安全衛生管理法》的標示不實規定。
第七章：跨國官司與名人維權——當明星成為受害者
7.1 Taylor Swift Deepfake事件：全球巨星的數位性暴力
2024年初，全球流行音樂天后Taylor Swift成為Deepfake性犯罪的受害者。大量以她為主角的AI合成色情圖片在X（前Twitter）等平台上瘋傳，瀏覽量高達數千萬次。這起事件震驚全球，最終促使美國國會加速審議《防止深度偽造親密影像法案》（Preventing Deepfakes of Intimate Images Act）。
雖然Taylor Swift本人並未以網紅身分參與這起事件，但這個案例與小玉案形成了強烈的對照：無論是頂級巨星還是素人網紅，在Deepfake技術面前都同樣脆弱。而當受害者是具備強大法律團隊與公眾影響力的名人時，案件往往能推動制度性的變革。
7.2 喬治卡林遺產案：死者的數位權利
前文提及的喬治卡林遺產案，則開創了另一個重要先例：死者的「數位形象權」。被告利用AI「復活」已故喜劇演員，製作喜劇特輯。遺產管理方主張，這不僅侵害了卡林生前的版權作品（單口喜劇的腳本與表演風格），更侵害了加州《民法典》第3344.1條所保護的「死後個人形象權」。
這個案件的和解結果，確立了一個原則：AI生成的「數位複製品」（digital replica），無論是聲音、影像或綜合表演，都必須取得權利人（或遺產管理人）的書面授權。這對於那些計畫利用AI「復活」已故明星進行商業演出的網紅與製作公司而言，無疑劃下了清晰的紅線。
7.3 跨國管轄的難題：當網紅在A國犯罪，受害者在B國
網紅犯罪的跨國性，為司法追蹤帶來巨大挑戰。例如，台灣網紅小玉的案件中，部分受害者與付費會員可能位於海外；中國大陸的「京圈富少」案件，其投資者可能遍布全球華人社群。當犯罪行為涉及多個司法管轄區時，會產生以下法律難題：
- 管轄權競合：各國都主張管轄權，或各國都認為應由對方管轄。
- 證據調取：電子證據分散在不同國家的伺服器，需要司法互助才能取得。
- 法律衝突：A國認為構成犯罪的行為，在B國可能僅是民事侵權（例如某些國家對Deepfake的規制尚未完備）。
- 執行困難：在A國判決的罰金或賠償，難以在B國執行。
目前，針對網路犯罪的國際合作主要依賴《布達佩斯網路犯罪公約》與雙邊司法互助協定，但實務上的效率仍然偏低。對於受害者而言，跨國維權的成本往往高到令人卻步。
第八章：平台、演算法與法律框架的進化
8.1 從避風港到紅旗原則：平台的責任加重
在網紅造假案件中，平台（YouTube、抖音、Instagram、Twitch等）的角色始終是爭議焦點。傳統上，平台主張自己只是「技術中立」的管道提供者，適用「避風港原則」——只要接到通知後及時刪除違法內容，就不承擔責任。
然而，隨著演算法推薦機制成為內容分發的核心，法律界開始質疑：當平台主動透過演算法將某個網紅的虛假內容推薦給數百萬用戶時，平台是否仍然只是「被動的管道」？
歐盟的《數位服務法》（Digital Services Act, DSA）在這方面走在全球前列。DSA要求大型平台對「系統性風險」進行評估與減緩，包括對「虛假資訊」與「深度偽造」的傳播風險。若平台未盡到合理注意義務，可能面臨高達全球營業額6%的巨額罰款。
8.2 演算法的「共犯」結構：推薦機制的法律定性
一個更深層次的法律問題是：當平台的推薦演算法系統性地放大某個造假網紅的內容時，演算法本身是否構成某種形式的「幫助」或「教唆」？
目前的司法實務尚未將演算法推薦直接定性為犯罪行為，但在民事領域，已有法院認為平台對於「明顯違法且被大量檢舉的內容」負有更高的注意義務。這意味著，如果某個網紅長期發布虛假廣告或詐騙內容，而平台因為該內容帶來高流量與高廣告收益而選擇性忽視，平台可能無法繼續躲在避風港後面。
8.3 實名制與稅務追蹤：從虛擬身分真實化
無論是中國大陸的「後台實名制」還是台灣的「網紅稅務稽查」，都顯示出監管機關正在努力將「虛擬的網紅身分」與「真實的法律主體」進行綁定。當網紅必須使用真實身分進行帳號註冊、金流必須透過實名帳戶進行結算時，傳統的「匿名犯罪」空間就被大幅壓縮。
這種趨勢當然引發了隱私權與言論自由的爭議，但從打假與維權的角度來看，實名制確實大幅降低了受害者的舉證難度與追蹤成本。
常見問答（FAQ）：網紅造假與法律責任
Q1：網紅在影片中說「這個產品讓我瘦了10公斤」，但實際上沒有，這犯法嗎？
這取決於具體情境。如果該網紅與廠商存在商業合作關係（業配），則這屬於《公平交易法》規範的廣告行為。若宣稱缺乏科學實證基礎，即構成「虛偽不實或引人錯誤」的表示，公平會可開罰5萬至2500萬元罰鍰，消費者亦可請求損害賠償與懲罰性賠償。即使沒有業配，若網紅銷售自有品牌商品，同樣適用上述規定。
Q2：被AI換臉做成色情影片，只能告民事賠償嗎？
在台灣，自2023年《刑法》增訂第319條之4後，製作不實性影像本身即構成刑事犯罪，無需等待散布行為發生。意圖營利者最高可處7年以下有期徒刑。在中國大陸，可依《民法典》人格權編主張肖像權、個人資訊權益侵害，同時若散布行為情節嚴重，可能觸犯《刑法》第364條的傳播淫穢物品罪。在美國，則可依各州新制定的Deepfake專法與聯邦層級的性隱私法進行追訴。
Q3：網紅假裝做公益，直播發錢給窮人後又收回，觀眾可以要回打賞的錢嗎？
可以。這種行為構成法律上的「欺詐」。觀眾基於對公益行為的信賴而進行打賞，屬於在錯誤認知下做出的財產處分。依《民法》詐欺相關規定（台灣《民法》第92條；中國大陸《民法典》第148條、第149條），受詐欺方有權撤銷意思表示，請求返還財產。若涉及金額較大或多人受害，檢察官亦可依詐欺罪提起公訴。
Q4：網紅用租來的豪車假裝富二代，推銷理財課程，這算詐騙嗎？
若該網紅僅是營造富有人設，但未涉及具體的財產詐騙行為（例如沒有販售任何產品或服務），單純的「虛假人設」在法律上較難直接構成犯罪。然而，一旦此人設被用於招攬投資、販售課程、收取會員費等商業行為，且這些商業行為涉及虛假宣稱（例如保證獲利、偽造投資績效），則可能構成《刑法》的詐欺罪或非法經營罪。北京朝陽法院的「京圈富少」案即為明確先例。
Q5：網紅買殭屍粉、刷流量，會有什麼法律後果？
對廣告主而言，若網紅以虛假流量數據騙取高額業配費，構成民事詐欺，廣告主可請求返還報酬並賠償損失。對平台而言，大量註冊假帳號可能觸犯《刑法》妨害電腦使用罪。若刷流量行為涉及盜用他人個人資料註冊帳號，還可能觸犯《個人資料保護法》。在競爭對手之間，惡意刷差評可能構成《公平交易法》或《反不正當競爭法》規範的不正當競爭。
Q6：如果我只是轉發網紅的造假內容，我需要負責嗎？
轉發行為的法律責任較為複雜。若你只是單純分享，未添加任何評論或商業利用，且內容並非明顯違法（例如你無法合理判斷其為假公益），通常不負刑事責任。但若你明知內容造假（例如你知道該公益直播是擺拍），仍協助散布並從中獲利（例如透過轉發賺取平台流量分潤），則可能構成幫助犯或共同侵權行為人。在誹謗罪中，「散布」行為本身即可能構成犯罪，不論是否為原創者。
Q7：網紅造假事件通常要多久才會有司法判決？
網紅造假案件的司法程序長短差異極大。單純的行政處分（如公平會的廣告不實裁罰）通常在數月至一年內可確定。民事訴訟（如消費者求償）依案件複雜度，可能需要一至三年。刑事訴訟（如詐欺、Deepfake犯罪）若涉及大量電子證據鑑定、跨國調查或被告否認犯行，從偵查到判決確定可能需要三至五年甚至更久。小玉案即歷經多年訴訟才最終定讞並推動立法。
Q8：平台對網紅造假內容要負什麼責任？
在現行法律架構下，平台原則上適用「通知-刪除」的避風港原則。但例外情形包括：
- 紅旗原則：若違法內容極為明顯（例如公然販售換臉色情影片），平台不能以「未接到通知」為由免責。
- 直接參與：若平台與網紅存在深度合作（例如簽約主播、專屬推薦），可能被認定為共同行為人。
- 演算法放大：在歐盟DSA等新型立法下，平台對演算法推薦造成的系統性風險負有主動減緩義務。
Q9：如果網紅在A國犯罪，但我是B國的受害者，該怎麼辦？
首先應向B國（你的所在國）警方或檢察機關報案，由B國透過司法互助請求A國協助調查。同時，你可以考慮在B國對該網紅提起民事訴訟（若法院對該被告有管轄權）。若該網紅在B國有資產（例如平台帳戶餘額、廣告收入），勝訴後的執行相對容易；若無資產，則需仰賴國際司法合作，實務難度較高。
Q10：未來網紅造假的法律趨勢會如何發展？
從目前的立法動態觀察，幾個明確趨勢包括：
- 刑事化程度提高：針對Deepfake、投資詐騙等行為，各國傾向直接設立專門罪名，而非依賴傳統罪名的類推適用。
- 平台責任加重：從被動的「通知-刪除」轉向主動的「風險評估與減緩」義務。
- 實名制與金流透明化：網紅的帳號註冊與商業收入將越來越難以匿名化。
- 跨境執法強化：針對跨國網路犯罪，國際間的司法互助與聯合執行機制將逐步完善。
- 懲罰性賠償擴大：在民事領域，針對惡意造假的網紅，法院越來越傾向判處高額懲罰性賠償以嚇阻類似行為。
結語：在真實與虛構的邊界，法律是最後的防線
回顧這些橫跨數年、遍布多國的網紅造假案件，一個清晰的軌跡浮現在我們眼前：當網紅經濟從邊緣亞文化走向主流商業模式，當「注意力變現」的規模達到數十億甚至數百億級別時，法律體系正在經歷一場艱難但必要的進化。
這場進化的核心矛盾在於：傳統法律設計用於規範「真實世界」的行為，而網紅經濟本質上是一場「符號的遊戲」。當一個人可以透過濾鏡、剪輯、劇本與演算法，輕易地建構出另一個平行宇宙中的自己時，法律必須回答一個根本問題：我們要保護的，到底是那個虛構人設背後的商業利益，還是螢幕前觀眾對「真實」的基本信賴？
從台灣小玉案催生的《刑法》第319條之4，到中國大陸公平交易委員會將網紅納入廣告主規範，再到歐盟《數位服務法》對平台演算法的問責——這些法律變革的背後，都是無數受害者的血淚與社會信任的崩解。每一個判決、每一條新法，都是在為這個產業劃定不可逾越的紅線。
然而，法律永遠是滯後的。當我們在討論Deepfake的刑事責任時，更逼真的即時換臉技術已經誕生；當我們在規範直播帶貨的廣告不實時，虛擬主播與AI生成內容已經開始取代真人。這意味著，對抗網紅造假的戰爭不會有終點，它只會隨著技術的演進不斷升級。
對於觀眾與消費者而言，培養媒體識讀能力、建立「看到證據才相信」的習慣，是在這個時代生存的基本技能。對於內容創作者而言，理解「流量有價，信任無價」的底線邏輯，是事業長久的唯一保證。而對於法律人與政策制定者而言，如何在保障言論自由與創意空間的同時，有效遏制惡意造假，將是未來十年最具挑戰性的課題。
在這個每個人都可以是媒體、每支手機都是攝影棚的時代，真實從未如此昂貴，也從未如此廉價。法律能做的，是讓造假者付出他們付不起的代價；而我們每個人能做的，是在點下「關注」與「購買」之前，多問一句：這是真的嗎？
作者簡介
陳律言
現任科技法律事務所資深顧問，專精網路侵權、數位性暴力、自媒體商業合規與跨境電子商務爭議解決。曾任職於智慧財產法院相關研究計畫，長期追蹤兩岸三地與歐美的網路平台責任立法動態。近年來協助多起網紅經紀合約糾紛、Deepface侵害事件與直播帶貨消費爭議的調解與訴訟，深信技術的中立性必須由法律的明確性來制衡。閒暇時經營一個不務正業的部落格，專門拆解那些媒體沒時間講完的判決書細節。
